近期，文旅公司推動石梁河星光漁火營地攜手20余位網(wǎng)紅達(dá)人合作，探索主流短視頻平臺推介模式，拓寬市場化文旅項目推介渠道，為營地暑期營銷助力。
自6月底起，營地聯(lián)合達(dá)人以“流量+文旅”融合為切入點，整合觀光游覽、住宿餐飲、休閑娛樂等多元內(nèi)容，嘗試構(gòu)建“短視頻種草+直播推廣+線下體驗”的全鏈路營銷閉環(huán)。20余位達(dá)人均系短視頻具有較好影響力的創(chuàng)作者，通過沉浸式體驗?zāi)Ｊ剑臓I地、享休娛、逛湖景，內(nèi)容豐富、形式多樣，疊加專屬團購優(yōu)惠，有效促成“線上種草—立馬下單—線下打卡”的有效轉(zhuǎn)化。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自活動開展以來，抖音平臺等相關(guān)話題播放量已突破26萬次，其中達(dá)人視頻占比高達(dá)99.8%，營地?zé)岫瘸掷m(xù)攀升。后續(xù)，文旅公司將推動營地持續(xù)深化線上推廣策略，通過多OTA平臺投放宣傳內(nèi)容，使?fàn)I地從網(wǎng)紅熱點向長效文旅IP轉(zhuǎn)型升級。
本次新媒體營銷渠道的探索，依托達(dá)人矩陣與官號運營，有效提升“星光漁火營地”IP知名度，深入實踐流量賦能推廣路徑，為集團文旅產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展注入新動能。
